Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

214 4 Theoretische Analyse der Spenderbindung Tabelle 17: Operationalisierung des Involvement Bezüglich dieser Items ist anzumerken, dass INV_1 bisher häufig in der Commit- ment-Forschung zur Anwendung kam. Dies stellt jedoch eine fehlerhafte Opera- tionalisierung dar, denn im Rahmen einer Untersuchung des affektiven Commit- ment greift dieses Item zu kurz. Commitment stellt einen umfassenderen Ansatz dar, der die Wertschätzung der Beziehung zur NPO, die Begeisterung und den Stolz des Spenders beinhaltet. Die Bedeutung der NPO spiegelt somit das Invol- vement des Spenders wider, welches als vorgelagertes Konstrukt des Commitment gilt. 1337 Diese Operationalisierung berücksichtigt die 3-Item-Involvement-Skala von T HOMAS /C UNNINGHAM /W ILLIAMS (2002) vollständig. Diese Skala wurde in einer 1337 Vgl. hierzu Kapitel 4.2.4.2. Frage Nr. Item Kurz- bezeich- nung Quelle (in Anlehnung an) 16 Die NPO hat für mich eine große Bedeutung. INV_1 Trommsdorff (2009); Stokburger-Sauer/ Bauer/Mäder (2008); Nießing (2007); Sargeant/Lee (2004 a); Sargeant/Lee (2004 b); Fullerton (2003); Sauer (2003); Thomas/Cunningham/Williams (2002); Gruen/Summers/Acito (2000); Maltz/ Kohli (1996); Mittal (1995); Allen/Meyer (1990); Mittal/Lee (1989); McGee/Ford (1987); Meyer/Allen (1984); Laurent/ Kapferer (1985). 10 Die NPO ist für mich wichtig. INV_2 Trommsdorff (2009); Hölzing (2008); Jaritz (2008); Stokburger-Sauer/Bauer/ Mäder (2008); MacMillan u. a. (2005); Schröder (2005); Sargeant/Lee (2004 a); Sargeant/Lee (2004 b); Sauer (2003); Jeker (2002); Kirchler/Sobotka/Rodler (2002); Thomas/Cunningham/Williams (2002); Mittal (1995); Jain/Srinivasan (1990); Mittal/Lee (1989). 1 Die NPO spielt eine große Rolle in meinem Leben. INV_3 Stokburger-Sauer/Bauer/Mäder (2008); Bennett (2006); Kirchler/Sobotka/ Rodler (2002); Peltier/Schibrowsky/ Schultz (2002), Thomas/Cunningham/ Williams (2002); Mittal (1995). 5 Ich interessiere mich sehr für die NPO. INV_4 Trommsdorff (2009); Hölzing (2008); Markert (2008); Bennett (2006); Sauer (2003); Mittal/Lee (1989); Zaichkowsky (1985).