Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

Anhang 365 Anhang 1: Leitfaden für 1. Fokusgruppeninterview Ziel Konzeptualisierung des Begriffs Spenderbindung und Dis- kussion von Wirkungszusammenhängen zwischen verhaltens- wissenschaftlichenDeterminanten Zielsetzung/ Kategorie Fragen Aufwärmfragen • Welche NPO habt ihr in der Vergangenheit durch Geldspenden unterstützt? • Wie viel und wie häufig habt ihr Geld gespendet? • Unterstützt ihr diese NPO auch heute noch? • Wenn nein: warum nicht? • Habt ihr vor, diese NPO auch weiterhin zu unterstützen? • Wenn nein: warum nicht? Wenn ja: warum? Wieso unterstützt ihr die NPO? Erörterung von verhaltenswissen- schaftlichen Determinanten • Was beeinflusst die Treue eines Spenders? • Welche Einflussgrößen bestimmen die Loyalität eines Spenders? • Ist die Treue eines Spenders abhängig von dem Verhalten der NPO? Auf welche Weise? • Welche der genannten Einflussgrößen findet ihr am wichtigsten? Definition Begriff Spenderbindung • Würdet ihr euch als treue Spender bezeichnen? • Wie verhält sich eurer Meinung nach ein treuer Spender im Allgemeinen? • Nach welchen Kriterien lässt sich ein treuer Spender definieren?